Branding pour un produit culturel

Formation courte – 100 % en ligne – sur 7 semaines – 70 heures

Donner une identité forte à une idée, une œuvre, un lieu

Créer une identité visuelle pour un projet culturel exige plus qu’un logo : c’est donner une voix graphique à un univers artistique, à une programmation, à une expérience. Cette formation vous guide dans la conception complète d’un branding sensible et structuré, adapté aux spécificités du secteur culturel. Vous apprendrez à traduire une intention en système visuel cohérent, déclinable, intelligent — entre singularité esthétique et clarté fonctionnelle.

Cette formation est pour vous si…

– Vous êtes graphiste, DA, illustrateur·rice, typographe ou étudiant·e en design
– Vous travaillez ou souhaitez travailler avec des festivals, des lieux, des éditeurs, des compagnies, des musées…
– Vous souhaitez apprendre à créer une identité visuelle complète à partir d’un brief culturel
– Vous voulez enrichir votre portfolio avec un projet branding complet, plus éditorial ou événementiel
– Vous cherchez à travailler à la croisée du sens, du rythme et de la forme

Objectifs pédagogiques

Comprendre les logiques de l’identité visuelle dans le champ culturel
Développer une charte graphique sensible et différenciante
Concevoir un système graphique : logo, typographies, couleurs, composition
Décliner cette identité sur plusieurs supports print et digitaux
Structurer un document de présentation professionnel (PDF ou brandbook)

Contenu de la formation

Durée : 7 semaines environ
Charge de travail estimée : 70 heures
Format : 100 % en ligne
Accès illimité 24h/24, 7j/7

• Bloc 1 – Explorer l’univers culturel (20 h)

Analyse d’un brief fictif (festival, maison d’édition, lieu artistique…)
Décryptage de marques culturelles emblématiques
Moodboard, ton visuel, vocabulaire graphique
Positionnement stratégique : identité, cible, canal, ambiance

• Bloc 2 – Créer l’identité graphique (30 h)

Conception du logo principal et de ses déclinaisons
Choix des typographies et couleurs
Création d’un système graphique original (motifs, trames, pictos, textures)
Déclinaisons : affiche, billet, programme, bannière, post, carte…

• Bloc 3 – Finaliser et présenter son projet (20 h)

Charte simplifiée ou brandbook (structure, logique, planches)
Présentation synthétique (mockups, slides, grilles visuelles)
Argumentaire de direction artistique et de cohérence
Simulation de présentation client / jury / book

Pour qui ?

Graphistes, illustrateurs, étudiant·es, typographes, DA junior
Créatif·ves intéressé·es par les secteurs culturels et artistiques
Professionnels souhaitant intégrer une esthétique plus sensible à leurs identités
Personnes préparant un portfolio de candidature ou une entrée en école

Modalités

Modules vidéo, trames de brief, canevas de charte, exemples analysés
TP guidé : création complète d’une identité pour un projet culturel fictif
Plateformes utilisées : Illustrator, InDesign, Photoshop, PDF interactifs

Certification

Attestation de formation Étapes Académie
Mention des blocs de compétences développés

Tarif

1 750 € TTC

Les + Étapes Académie

Un projet valorisant pour tout book ou dossier d’admission
Une pédagogie exigeante mais créative, ancrée dans les usages réels du secteur culturel
Des outils pour traduire une intention en langage visuel
Une approche sensible du branding, fondée sur l’écoute, la forme et la narration